filho de imigrantes gregos, Senor Abravanel, seu verdadeiro nome, nascera no Rio de Janeiro em 1930. Ainda jovem, no bucólico bairro da Lapa, o futuro apresentador do SBT já revelava seu tino para os negócios. Certa vez, caminhando pela Avenida Rio Branco, uma das mais importantes daquele estado, Silvio entraria em contato com um camelô, que logo lhe chamara sua atenção. Ele, por sua vez, vendia com enorme facilidade, carteirinhas plásticas porta-títulos de eleitor por cinco mil réis. Curioso, Silvio descobriria certo tempo depois, que o camelô as comprava por 2 mil réis de um atacadista, na Rua Buenos Aires. Percebendo a lucratividade que poderia ter, ele então compraria também a sua carteirinha, e sairia pelas ruas do Rio de Janeiro na tentativa de obter lucro. Com o sucesso do negócio, facilitado principalmente pela maneira carismática de se expressar, tem início uma das fases mais importantes da vida de Silvio Santos, o período em que atua como camelô.
A Rádio Guanabara
Do mesmo modo que ocorre hoje, o chamado “rapa” já atuava nas principais cidades brasileiras do começo do século XX. No Rio de Janeiro, por exemplo, isso não era diferente. Numa determinada tarde, Silvio Santos, não conseguindo fugir da fiscalização, seria levado até o Diretor de Fiscalização da Prefeitura, Renato Meira Lima. Percebendo o talento nato do jovem ao se expressar, ele lhe entrega um cartão com o contato de um colega seu da Rádio Guanabara. A rádio, por sua vez, realizava um concurso para locutores, do qual participariam cerca de 300 candidatos. Entre os nomes dos participantes estavam: Chico Anísio, Celso Teixeira, José Vasconcelos, etc. Realizado os testes, Silvio Santos conquistaria o primeiro lugar entre os candidatos, galgando dessa forma, a vaga de locutor para a emissora. Meses depois, o nome Senor Abravanel é substituído de forma definitiva por Silvio Santos.
Paraquedista
Já com 18 anos, Silvio ingressaria na Escola de Paraquedistas do Exército. Em seus dias de folga, ele atuava ao lado de Silveira Lima, na Rádio Mauá. Certo tempo depois, após dar baixa no Exército, o garoto se transferia para a Rádio Tupi, encerrando assim, a sua fase de camelô.
Barca da Cantareira
Já em Niterói, trabalhando na Continental, Silvio Santos passa a se utilizar de uma barca para chegar ao Rio de Janeiro. Buscando animar a viagem, que contava com a presença das dançarinas de cabaré, ele pediria demissão da rádio, e com o dinheiro da indenização, se dirige a casa de eletrodomésticos J. Isnard. Ao chegar ao estabelecimento, a seguinte proposta seria feita: Ele faria anúncios do chamado refrigerador “Climax” por um ano, e em troca, a loja cederia todo o equipamento necessário para sonorizar a Barca da Cantareira. A loja toparia, e dentro desse contexto, surge o primeiro empreendimento de Silvio Santos.
Cia Antarctica
Ainda na barca, durante uma viagem a Ilha de Paquetá, Silvio Santos perceberia a real necessidade de mudança. Para tal, ele se dirige até a sede da Cia Antarctica no Rio de Janeiro, onde sugere que seus representantes lhe cedam um balcão de madeira e um pouco de gelo. Dessa forma, o empresário poderia vender produtos da marca, entre eles, a cerveja e o guaraná durante as viagens. Obtendo concordância por parte da Antárctica, ele iria além. Além das vendas, que em pouco tempo se tornaram um verdadeiro sucesso, ele, Silvio Santos, criaria uma promoção na qual para cada refrigerante ou cerveja comprada, o cliente receberia um lápis e uma cartela de bingo. Na metade das viagens, a música era interrompida, e o jogo tinha inicio. Entre os prêmios para os contemplados, destaque para jarras, quadros e bolsas de plástico. Voltando a Cia Antarctica, a lucratividade em cima do nome de Silvio Santos era bastante significativa, tanto que ele se tornara o cliente que mais vendia produtos da marca na cidade do Rio de Janeiro.
Chegada a São Paulo
Certo tempo depois, com o sucesso das vendas, Silvio Santos recebe o convite da Antarctica para conhecer sua sede em São Paulo. Foi nessa época, aliás, que o empresário entraria em contato com o universo do rádio paulista.
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O peru que fala
Como vimos até agora, Silvio Santos, muito antes da televisão, já se destacava como locutor de rádio. Por outro lado, é bom se diga, foi na Rádio Nacional, que ele ganharia uma projeção ainda maior. Nessa fase, ele seria convidado por Manoel de Nóbrega, um de seus principais amigos da época, para apresentar o quadro “Cadeira de Barbeiro” na emissora. Por uma leve timidez e por sua hipersensibilidade à luz, Silvio é apelidado pelo humorista Ronald Golias como “peru”. Aproveitando o gancho, Manoel de Nóbrega, passa a anunciá-lo como “Silvio Santos - O peru que fala”.
O Baú da Felicidade
Lesado por um sócio alemão, Manoel da Nóbrega, então responsável pelo chamado “Baú da Felicidade”, solicita que Silvio Santos interceda junto a seus clientes. O propósito da ação era fazer com que todos os envolvidos fossem ressarcidos junto a empresa (um baú de brinquedos), e mais do que isso, que pudessem receber os produtos até o natal daquele ano. Com o sucesso da empreitada, Silvio propõe sociedade a Manoel da Nóbrega, reformulando sua gestão. Durante 04 anos, a sociedade renderia ótimos frutos, e a empresa alcançaria um patamar jamais visto. Diante do sucesso conquistado por Silvio Santos, Manoel da Nóbrega decide se afastar do negócio, cedendo sua parte ao futuro dono do Sistema Brasileiro de Televisão.
Televisão
Silvio Santos faria sua estreia na televisão no inicio dos anos 60, mais precisamente em 1962, na TV Paulista, canal 05 de São Paulo. Seu primeiro programa seria chamado de “Vamos Brincar de Forca”, e era exibido toda segunda, às 21h00.
Vamos Brincar de Forca: Como citado no post anterior, a atração marcava a estreia de Silvio Santos na televisão brasileira. O programa, nada mais do que um horário comprado na grade da TV Paulista, revelava mais uma vez, a facilidade do apresentador em se comunicar com diferentes públicos, em especial, com suas “colegas de trabalho”. Em “Vamos Brincar de Forca”, Silvio Santos anunciava diferentes produtos, incluindo é claro, o Baú da Felicidade. No ano seguinte, Vitor Costa, então dono da emissora, decide criar uma atração popular para os domingos. Seu objetivo era que seu canal conquistasse um público cativo na faixa do meio-dia as 16h00. Dentro do contexto, nada mais natural que Silvio Santos assumisse o projeto. Entre as atrações desenvolvidas no período estavam: “Só Compra Quem Tem”, “Cuidado Com a Buzina”, “Rainha por um Dia” e “Pergunte e Dance”. Certo tempo depois, nascia o “Programa Silvio Santos”, com o apresentador “dominando” praticamente todo o domingo da emissora.
TV Paulista - Rede Globo
No ano de 1965, a TV Paulista é comprada pelo empresário Roberto Marinho. Certo tempo depois, uma nova rede de televisão é criada, a TV Globo. Silvio Santos, por sua vez, permaneceria no cast da emissora, comprando horários, nunca como empregado. Nessa fase, seu programa que já ocupava uma parcela significativa dos domingos, ganharia ainda mais tempo de duração, em um total de 08 horas semanais. Por outro lado, um agravante: O programa era transmitido apenas para São Paulo, fato que seria modificado apenas em 1969, quando a atração passou a ser transmitida também para o estado do Rio de Janeiro.
O ano de 1968
Foi ano de 1968, que a carreira de Silvio Santos ganhou uma projeção nunca antes vista. Para se ter uma ideia, diversas atrações de sucesso foram criadas no período, entre elas: “Show de Calouros”, “Show de Loteria”, “Quem Sabe Mais”, “Sinos de Belém” e “Boa Noite, Cinderela”. Em relação ao último, o programa mostrava o dia-a-dia de três meninas inscritas na atração. No decorrer do programa, elas eram entrevistadas por Silvio Santos, e posteriormente, passavam por uma espécie de teste, onde um menino interpretando um príncipe deveria experimentar um sapatinho de cristal nos pés de cada uma delas. Entre os prêmios da atração, destaque para os seguintes itens: brinquedos, roupas, utilidades domésticas e móveis. Naquele ano, o apresentador ainda participaria do programa “Quem Tem Medo da Verdade?”, da Rede Record. A atração, apresentada por Carlos Manga, era composta de um júri, no qual deveria “condenar” ou não um artista da época. Na ocasião, o participante da noite era o cantor Roberto Carlos. Confira um trecho:
A criação do Troféu Imprensa
Criado ainda na década de 50, pelo jornalista Plácido Manaia Nunes, o “Troféu Imprensa”, é sem dúvida alguma, uma das premiações mais importantes no segmento artístico brasileiro. A partir de 1971, a atração passou a ser televisionada, sendo apresentada por Silvio Santos. Em sua primeira edição, um fato no mínimo inusitado aconteceria: Os contemplados da noite na categoria “Melhor cantor” foram Roberto Carlos e Chico Buarque de Holanda, como nenhum dos dois compareceu ao evento, a produção achou melhor entregar o prêmio para o terceiro colocado, Altemar Dutra.
A criação da TVS
Descontente na Rede Globo, na metade de 70, Silvio Santos decide seguir com seu programa em uma outra rede. Para tal, ele compraria diversos espaços na grade da Rede TUPI. Nessa mesma fase, ela já lutava junto ao Ministério das Comunicações para conseguir a concessão de uma emissora própria. Após muitas conversas, diálogos com diferentes personalidades, Silvio, consegue enfim, a concordância do presidente da época, Ernesto Geisel. Dessa forma, no dia 22 de outubro de 1975, surge a TvS (Tv Studios). A partir de então, seu tradicional programa passa a ser transmitido pela nova emissora, juntamente com o suporte da Rede TUPI. Com a falência da rede de Assis Chateaubriand, seu programa passa a ser exibido pela Rede Record em São Paulo, e pela TvS no Rio de Janeiro.
SBT - Sistema Brasileiro de Televisão
No dia 19 de agosto de 1981, às 10h00, tem início a primeira transmissão do SBT. Nela, o telespectador conferiu ao vivo e a cores, a solenidade de concessão do novo canal, direto do Ministério das Comunicações, em Brasília.
Segundo o acordo, o empresário ficava responsável pela administração de 04 novos canais, entre eles: A ex - TV Tupi (canal 04 - São Paulo) e a TV Piratini (canal 05 - Porto Alegre). Com apenas 03 meses no ar, O SBT já exibia seu primeiro telejornal, “Noticentro”. A atração, comandada por antigos funcionários da Tupi, foi ao a partir de 18 de novembro de 1981.
Primeiros programas
Em sua primeira fase, nomes como J. Silvestre, Moacyr Franco, Jacinto Figueira Júnior, Gugu Liberato, Raul Gil e Flávio Cavalcanti merecem destaque.
Além de atrações populares, o SBT ainda exibia filmes e seriados americanos. Um dos destaques do período foi “Pássaros Feridos”. Protagonizada por Richard Chamberlain, a atração apresentava o dilema de um padre (Ralph) dividido entre sua vocação religiosa e o amor de uma mulher, Maggie (Rachel Ward).
Não menos importantes, os seriados Chaves e Chapolin, protagonizados por Roberto Gomez Bolaños, ainda tiveram papel decisivo na popularização do canal em sua primeira década. Por outro lado, não podemos nos esquecer, é claro, da contribuição de Valentino Guzzo (Vovó Mafalda), Carlos Alberto de Nóbrega, Mara, Christina Rocha, Luís Ricardo, Jô Soares, Boris Casoy, etc.
Bom, o leitor deve estar se perguntando, mas e o Silvio Santos, será que ele passou incólume aos anos 80? Longe disso, amigo internauta, naquela década diversos programas seriam apresentados por ele, muitos com enorme repercussão nos meios de comunicação. Sua atração dominical, por exemplo, permanecia com ótimos índices de audiência, sendo apresentada tanto pelo SBT como pela Rede Record, com o qual o empresário mantinha um acordo. O “Show de Calouros”, por sua vez, seguia na grade da emissora, com pequenos diferenciais: Um deles estava no aumento das cadeiras do júri, tendo a participação de figuras notáveis como Sérgio Mallandro, Jorge Lafond, Sônia Lima, Wagner Montes, Pedro de Lara, Nelson Rubens, Décio Piccinini, etc.
Apagar as luzes 
Doença nas cordas vocais
No ano de 1987, o empresário passaria por um sério problema na garganta. Dessa forma, por um certo período, seria necessário que o animador se afastasse do vídeo. Isso de fato aconteceria. Ele então sairia do Brasil, e realizaria um rápido tratamento em Boston, Estados Unidos. Com o sucesso da empreitada, ele retornaria com seu tradicional programa dias depois.
Candidaturas Políticas
No final da década de 80, Silvio Santos tentaria alçar vôos maiores. Na primeira oportunidade, se cogitou, ainda em 1988, que ele saísse candidato à prefeitura da cidade de São Paulo. Um ano mais tarde, ele chegaria a tentar uma vaga no cobiçado cargo de Presidente da República. A política, aliás, esteve bastante presente na vida de Silvio Santos. Um pouquinho depois do vídeo acima, ele receberia em seu programa dominical, nada mais, nada menos, que o atual Presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva. Durante a atração, Lula responderia questões feitas pelo apresentador e por seus jurados.
Década de 90
No final dos anos 80, mais precisamente no dia 09 de novembro de 1989, Silvio Santos e Paulo Machado de Carvalho, decidem vender a Rede Record para o bispo Edir Macedo. Vale lembrar que o dono do SBT detinha 50% das ações do canal, compradas por ele em 1972. Voltando ao SBT, a partir daquela década, a emissora passou a investir de maneira contínua em sua grade. Já em 1990, por exemplo, era transmitida a Copa do Mundo da Itália, tendo como mascote, a figura do “amarelinho”, um boneco que aparecia no vídeo sempre que o Brasil marcava gols.
Um ano mais tarde, em 1991, é lançado o polêmico “Aqui Agora”, um telejornal marcante na história do canal, e que revelou nomes como Gil Gomes, Celso Russomano, Ivo Morganti, entre outros. Sua exibição acontecia de segunda a sexta, sempre a partir das 18h00. Nesta mesma fase, o apresentador Serginho Groisman é contratado pela emissora. Groisman que apresentava o “Matéria Prima”, na TV Cultura, seria incumbido de desenvolver um novo projeto para o público jovem do SBT. Nesse contexto, certo tempo depois, nascia o “Programa Livre”. O canal ainda investiria em diversas telenovelas de sucesso, destaque para “Éramos Seis”, “As Pupilas do Senhor Reitor”, “Sangue do Meu Sangue”, “Fascinação”, além dos folhetins “Carrossel”, “Maria do Bairro”, “Marimar” e “A Usurpadora”, frutos da parceria com a rede mexicana Televisa. No final daquela década, o SBT ainda exibiria uma das atrações de maior sucesso de sua história, o game-show “Show do Milhão”.
Teleton
A maratona televisa em prol da AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), teve seu início em 1998, no dia 16 de maio. Em seu primeiro ano, foi arrecadado um montante no valor de R$ 14 milhões. O programa ainda rendeu uma boa audiência à emissora paulista, com picos de 12 pontos no Ibope, e vários momentos de liderança. Entre os convidados especiais do evento, destaque para os nomes de Luciano Huck, Sabrina Parlatore, Marília Gabriela, Barão Vermelho, além é claro, do rei Roberto Carlos, que faria uma aparição surpresa, direto da cidade de Manaus, Amazonas.
Carnaval 2001
Com o samba-enredo “Hoje é domingo, É alegria. Vamos sorrir e Cantar”, de Lourenço e Adalto Magalha, o empresário Silvio Santos era homenageado em 2001, pela escola de samba carioca Tradição. O evento, que contou com a participação do animador, foi transmitido ao vivo pela Rede Globo, e ganhou projeção em diferentes países do mundo.
O sequestro de Silvio Santos
21 de agosto de 2001, uma data que muitos devem se lembrar. No dia, a filha do empresário Silvio Santos, Patrícia Abravanel, seria sequestrada na porta de sua casa, no Jardim Morumbi, em São Paulo. Ela só seria solta após o pagamento de um resgate, e seu algoz, o seqüestrador Fernando Dutra Pinto, seria a partir de então, perseguido pela polícia, ferindo e matando dois policias na ação. Sem escapatória, alguns depois, ele voltaria à casa do empresário, fazendo ele, Silvio Santos, juntamente com sua família como reféns. O drama se desenrolaria por algumas horas, só tendo um final feliz após a intervenção do governador do Estado, Geraldo Alckmin. Relembre o caso:
Casa dos Artistas
Este era o título de um dos principais programas do SBT em 2001. A atração, que teve sua estréia datada de 28 de outubro, foi comandada com maestria por Silvio Santos, e revelou ao longo de 03 meses, o dia-a-dia de diferentes artistas. Entre os convidados estavam a atriz Bárbara Paz, o rockeiro Supla, a cantora Patrícia Coelho, e a assistente de palco do Domingo Legal, Alessandra Scatena. O reality se tornou uma verdadeira febre em todo o Brasil, atingindo elevados índices de audiência. Para se ter uma ideia do fenômeno, na final exibida em 16 de dezembro, o programa chegou a registrar 55 pontos de pico, com uma média geral de 47 pontos.
Entrevista à Revista Contigo
No ano de 2003, no mês de julho, enquanto estava em férias em Orlando, Estados Unidos, o animador concederia uma entrevista bastante polêmica a revista Contigo. No depoimento, ele afirmava que estava com uma doença terminal, e que restavam-lhe poucos anos de vida. A entrevista caiu como uma verdadeira bomba no Brasil. A matéria seria repercutida em diferentes veículos de comunicação, sendo desmentida somente alguns dias depois, através do programa “Boa Noite Brasil”, de Gilberto Barros, na Rede Bandeirantes.
Amigos inesquecíveis
Luiz Lombardi Neto: Em um especial sobre a vida de Silvio Santos, não poderíamos jamais nos esquecer do locutor Lombardi. Mais do que um amigo, ele foi peça chave na divulgação da grade e dos programas do SBT. É bom que se diga, a amizade entre ele e Silvio Santos começaria ainda na década de 60, na antiga TV Paulista. Lá ele permaneceria até a criação da TVS, quando o animador decide convidá-lo para fazer parte do cast de sua emissora. Lombardi trabalhou com Silvio Santos por mais de 40 anos, sua voz e inconfundível, e lembrada com carinho por todos nós.
Manoel da Nóbrega: Responsável pela criação do programa “A Praça da Alegria”, de 1957, ele foi sem dúvida, um dos expoentes da televisão brasileira. O sucesso de seu programa o levaria a conhecer o empresário Silvio Santos, com o qual manteria fortes laços ao longo das décadas. Um dos momentos mais marcantes dessa parceria aconteceu em 22 de dezembro de 1975, quando ele acompanharia o futuro dono do SBT em Brasília, para que naquela data, o contrato de concessão da TVS fosse assinado. Debilitado, alguns meses depois, ele viria a falecer.
Outros nomes merecem destaque: Ronald Golias, Gugu Liberato, Carlos Alberto de Nóbrega, Hebe Camargo, etc.
Curiosidades
- Atualmente, o Grupo Silvio Santos é composto por 37 empresas, com mais de 15 mil funcionários registrados. Entre as principais estão: O Banco Panamericano, a Liderança Capitalização (responsável pela Telesena), o Hotel Jequitimar, as Lojas do Baú, etc.
- Ao longo dos anos, o SBT foi responsável pela criação de diversas vinhetas de sucesso. Relembre uma das mais marcantes na história da emissora:
- Silvio Santos, por sua vez, segue a frente do programa que o consagrou, todo domingo, a partir das 19h45
Reportagem do nosso parceiro minilua ! .
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